Dal 17 al 21 settembre, Milano si è trasformata nella capitale della cosmetica con la nuova edizione della Milano Beauty Week. Non una semplice fiera, ma un vero e proprio festival diffuso che mira a valorizzare la cultura della bellezza e del benessere. L’iniziativa è stata organizzata da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, con l’obiettivo di portare il pubblico a scoprire il settore cosmetico attraverso esperienze immersive e coinvolgenti.
Le giornate sono state animate da:
- Talk e incontri divulgativi, in cui esperti e professionisti hanno approfondito temi legati all’innovazione, alla sostenibilità e alle nuove tendenze;
- Pop-up store e beauty cube, spazi esperienziali allestiti dai brand per permettere ai visitatori di provare prodotti e vivere momenti unici;
- Masterclass e workshop, occasioni di formazione e confronto su skincare, make-up e profumeria;
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Eventi diffusi in città, che hanno reso la manifestazione un appuntamento aperto a tutti, con un forte legame con il tessuto urbano.
Accanto ai grandi player del settore come Dolce&Gabbana Beauty, KIKO Milano, BioNike, ClioMakeUp, Alfaparf Milano e molti altri, hanno trovato spazio anche realtà emergenti, attente a valori come la naturalità, l’eticità e la trasparenza.
La partecipazione di Nelhea: il nostro racconto
Per Nelhea, brand di cosmetici naturali per il viso, la Milano Beauty Week è stata un’occasione preziosa per incontrare il pubblico, far conoscere i propri valori, mostrare i prodotti e creare un legame diretto con chi è già cliente e con chi lo può diventare. Ecco cosa abbiamo fatto:
Pop-up store con team presente
Abbiamo gestito uno spazio pop-up all’interno della manifestazione, dove le nostre ragazze (il team Nelhea) erano presenti fisicamente per accogliere i visitatori.
Loro hanno spiegato le formulazioni, i principi attivi naturali che usiamo, i benefici specifici per ogni tipo di pelle, e hanno fatto provare i prodotti sul posto.
Ciò ha permesso non solo dimostrazioni concrete ma anche feedback immediato, domande del pubblico, confronto sulle esigenze della pelle.
Charm Bar: campioncini + oggetti-charm
Una delle attività più creative che abbiamo promosso è stata la “Charm Bar”. L’idea è piaciuta subito: abbiamo messo a disposizione portachiavi / charm carini a cui appendere i campioncini dei nostri prodotti.
Così ogni visitatore poteva scegliere uno o due charm che preferiva e raccogliere i campioncini, che diventano quasi un “gioiello personale”, qualcosa da portare con sé, da usare come promemoria.
Questa modalità non solo rende l’esperienza più piacevole e divertente, ma favorisce anche il ricordo del brand: chi porta il charm lo vede, lo usa, lo mostra.
Quiz itinerante a Milano
Venerdì, inoltre, siamo stati in giro per Milano con un quiz a tema cosmetica: domande su skincare, ingredienti naturali, tradizioni del viso.
Chi ha risposto correttamente ha ricevuto dei campioni dei nostri prodotti.
Questa attività serve a più livelli: attira le persone, permette interazione diretta, fa parlare del brand “on the street”, e trasforma un passante in potenziale cliente.
Il valore della partecipazione
La Milano Beauty Week è stata per Nelhea molto più che una vetrina: è stata un’occasione per entrare in contatto diretto con le persone, far conoscere i nostri valori e trasmettere la nostra passione per la cosmetica naturale. Il pop-up, il Charm Bar e le attività itineranti hanno contribuito a creare esperienze coinvolgenti, memorabili e autentiche, in linea con la filosofia del brand: una bellezza naturale, accessibile e consapevole.
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